旅游,是“倉廩足”之后的“遠(yuǎn)足消費(fèi)”,它要求人離開家門、離開自己的城市或國度去遠(yuǎn)足,從這個層面上說,是人和文化的異地展示。但是,文化+旅游=文化旅游?
文化在旅游中的重要性,已經(jīng)無需論證,旅游界早就喊出了“文化是旅游的靈魂”的口號。這不是說純粹的自然風(fēng)光魅力不再,而是說隨著視野的日漸開闊,游客對旅游質(zhì)量的要求越來越高,在領(lǐng)略一地的奇觀勝景之后,更希望了解當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗文化、宗教文化、飲食文化、節(jié)慶文化,甚至想和當(dāng)?shù)鼐用裨兜纳顮顟B(tài)做一次親密的接觸。
于是,文化旅游項目投資熱潮頻現(xiàn),更有些地方開始炒作名人和爭奪故里,將古鎮(zhèn)古村圈起來供人參觀,殊不知對待文化遺產(chǎn)的態(tài)度,不應(yīng)是獵奇、聽故事,而是真正尊重它的文化和歷史。
旅游是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè),又是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)。文化的內(nèi)涵決定著旅游產(chǎn)品的價值和品位,是支撐旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心資源。旅游是文化的載體,通過旅游寓教于樂,寓教于游,將燦爛文化廣為弘揚(yáng)、代代相傳。只有緊緊抓住文化和旅游的內(nèi)在聯(lián)系,才能形成旅游與文化的雙贏,才能成為真正的文化旅游。
